Objetivo

Desenvolver trabalho 360º e criar uma comunicação integrada para Segurviaje, a Assistência em Viagem da Mapfre.

Descrição

A partir do conceito desenvolvido pela Esquerda Design, “Essencial como a sua viagem”, foi criada uma padronagem tipográfica com trechos dos testesmunhais de consumidores e usuários sobre os benefícios de adquirir o produto.

Esta identidade foi aplicada em um cubo 3D, remetendo a solidez da companhia espanhola.
Para esta campanha desenvolvemos display, folheto take one, cartão postal, folder, pasta, kits para os diversos planos, uniforme, design de bolsa funcional/material de venda, tag de bagagem, anúncio trade e uma ação especial com a revista Harper’s Bazaar Brasil. Também criamos e projetamos um lounge e dois estandes nas áreas de embarque do Aeroporto Internacional de São Paulo/Guarulhos.

Dentre as ações criadas para a marca destacamos, particularmente, duas: o City Tour Segurviaje e Segurviaje no Rio+20.

Assim como o produto, o City Tour Segurviaje dá assistência a todos os visitantes de um determinado evento. Nesta ação, veículos adesivados circulam por pontos turísticos da cidade, promotoras entregam folhetos com os roteiros/horários disponíveis do City Tour e descritivo do produto, em frente ao local do evento. No trajeto, guias descrevem os locais visitados e exibem um vídeo sobre o Segurviaje. Este momento é um dos grandes pontos positivos da ação, pois, durante o percurso, é feito um “Brainwashing” nos passageiros, enquanto o veículo expõe a marca pelas ruas. Um projeto piloto foi desenvolvido em Gramado (RS), durante o festival de turismo da cidade. Tudo elaborado com aprovação da Prefeitura. A visibilidade, exposição e ineditismo foram apenas alguns dos valores agregados à marca, com esta diferente ação promocional.

Já a Segurviaje no Rio+20 prestava assistência a todos os participantes do maior evento socioambiental da década. Para esta ação foram desenvolvidos: tema, folheto e adesivagem de ambulância. A participação da companhia no Rio+20 foi essencial. Afinal, estendeu o conceito de cuidado com o próximo para com o planeta, agregando ainda, mais valor para a marca.  

Além disso, desenvolvemos uma campanha com distribuição de vários prêmios para divulgar e aumentar as vendas do Segurviaje e, assim, fortalecer o relacionamento com os seus parceiros.

Neste job criamos: nome (Segurviaje nas Alturas), logotipo, e-mail marketing lançamento, e-mail marketing informativo, banner digital e cupom.