Objetivo

Desenvolver diversos materiais de Trade Merchandising para a marca Penalty.

Descrição

Após imersão no novo posicionamento da marca e um estudo aprofundado da concorrência, a Esquerda Design começou a atender a conta de Trade Merchandising da Penalty.

Além dos já citados mobiliários premiados no Popai Brasil, desenvolvemos inúmeras vitrines, campanhas sazonais no PDV, brindes, testeiras, sinalização de lojas, estandes, eventos e toda identidade visual da primeira loja conceito da marca. Sempre focados em trazer uma experiência diferenciada ao shopper.

Seguem alguns highlights.

Vitrines: Adequamos a campanha do Vasco da Gama, “Respeito e Igualdade”, para as vitrines de diversas lojas no país. Para chamar a atenção do público, o logotipo da campanha (mão sinalizando “pare”) foi adesivado na frente da vitrine. Além disso, pintamos um manequim metade branco, metade preto, simbolizando a união e igualdade das raças.
Outra vitrine em destaque foi para Portuguesa. Buscamos nossa inspiração na infância e nas marcas de bola deixadas nas paredes.  

Campanha Sazonal: Criamos uma ação promocional para o Dia das Crianças em parceria com a rede de lojas Centauro: os FutGogo’s. Um time de Toy Art inspirado no futebol e febre na Europa e Estados Unidos. Queríamos um brinde que agradasse tanto as crianças quanto os adultos. No final da coleção o consumidor ainda ganhava um campo de futebol para brincar com seus FutGogo’s.  

Estande: Para o evento “Universo Futebol”, criamos um estande diferenciado para Penalty. Nossa inspiração foram os estádios, com seu gramado e torcedores. Além da identidade visual, criamos e projetamos também todo o mobiliário.

Eventos: Assim como em todo trabalho realizado pela Esquerda Design, nossos eventos buscam proporcionar uma experiência diferenciada, tanto cenográfica quanto de comunicação.

Para a Convenção Anual de Vendas da Penalty, “Mudando Para Vencer”, desenvolvemos tema, logotipo, identidade visual, cenografia, e-mail marketing, convite, uniforme, troféu e toda a logística dos três dias de convenção.

Outro evento a ser citado é o “Geração Max”, com foco em estudantes jogadores de futebol de salão que aconteceu no Clube Paulistano.
Desenvolvemos tema, logotipo, identidade visual, cenografia, teaser, convite aluno, convite professor, carta autorização pais, lancheira personalizada e toda a logística do evento.
 
Loja conceito: Toda a comunicação visual da loja conceito da Penalty no Shopping Parque Dom Pedro (Campinas/SP) teve como inspiração o futebol.
Foram desenvolvidos sinalização interna, focais, provadores e vitrines.

Para a primeira vitrine utilizamos a imagem de dois atletas patrocinados pela marca, Fernandão e Victor Váldes, do Barcelona, adesivados em um móvel em formato de biombo. A ideia era causar um estranhamento ao olhar a vitrine de frente e trazer o entendimento quando fosse observada pelas laterais.

Já a área externa do provador foi adesivada com fotos do público nas ruas do Rio de Janeiro durante um jogo do Brasil na Copa de 74. Nos provadores do lado esquerdo adesivamos a imagem de torcedores assistindo o jogo, já nos do lado direito mostramos a mesma imagem com a emoção no momento do gol.

No interior dos provadores criamos uma experiência diferenciada para cada um deles. O primeiro foi adesivado com selos de diversos países que tinham como tema o futebol e sobre ele, grafitado em tamanho real, um jogador dando um voleio.

O segundo, destinado às crianças, tinha a imagem de um pebolim. O terceiro de uma torcida organizada na arquibancada e o quarto, do túnel de entrada no gramado.

Atrás das portas de cada provador havia um grande espelho que ambientava o shopper naquele cenário, possibilitando o compartilhamento dessa experiência através de fotos nas redes sociais.