Objetivo

Criar uma solução diferenciada no ponto de venda que incentive ao comerciante/lojista a utilização da tabela padronizada de preços Elma Chips. A mesma deveria ser incorporada nos três tipos de mobiliário da marca.

Descrição

Fizemos uma imersão em diferentes pontos de venda e percebemos que poderíamos ir além. Afinal, a comunicação da marca e a disposição dos produtos precisavam ser reformuladas objetivando a organização para o lojista e a facilidade na ação de compra.

O display antigo foi projetado sem um espaço específico para a tabela de preços. Logo, a mesma tem que ser afixada no mobiliário ou nas paredes da loja pelo próprio varejista. No entanto, esta tabela acaba cobrindo parte das embalagens dos produtos. E, para privilegiar a exposição dos salgadinhos, muitos comerciantes abrem mão de expor este anexo com os preços sugeridos pela Pepsico, o que prejudica muito as vendas.

Para resolver este problema e evitar que os varejistas deixem de divulgar os preços sugeridos de forma destacada, criamos um display em que a tabela é exposta em formato de “bandeira giratória”. Desenvolvemos um fixador “coringa” com ajuste adaptável a qualquer um dos três mobiliários, tanto na parte frontal quanto nas laterais. Além de ser uma solução mais prática e moderna, as embalagens Elma Chips não ficam com a exposição prejudicada.

Dividimos a cartela de produto por categoria, formando assim, três grupos identificáveis por cores. Além disso, desenvolvemos faixas de gôndola com as mesmas cores da tabela de preço. Através desta associação, ajudamos o lojista na disposição dos produtos e auxiliamos o shopper na identificação do salgadinho de sua preferência na prateleira.