Objetivo

Desenvolver todo o conceito visual e comunicação da mais importante loja do Vasco da Gama: Gigante da Colina no Estádio de São Januário (RJ).

Descrição

Alinhado com as diretrizes das marcas Vasco da Gama e Gigante da Colina, queríamos trazer para a loja uma linguagem gráfica mais jovem, contemporânea e extremamente impactante.

O nosso foco era proporcionar uma experiência diferenciada ao shopper construída na paixão que o torcedor vascaíno tem pelo seu time.

Todas as peças foram trabalhadas nas cores preto, vermelho e branco.

A identidade da vitrine de lançamento foi distinta a da loja. De um lado o espaço era dedicado ao goleiro, tendo como símbolo Fernando Prass, ídolo do clube. Do outro, a vitrine tinha o conceito voltado aos jogadores de linha, com o zagueiro Dedé em destaque.

Entre as duas vitrines existe um corredor simulando o túnel de acesso ao campo.

Neste espaço, criamos uma arte com fotos da torcida alvinegra e letras dos gritos de guerra mais populares. No mesmo ambiente instalamos caixas de som com a torcida cantando os trechos adesivados na parede deste corredor. Nossa intenção é inflamar o torcedor e, inconscientemente, estimular a compra.  

O hino oficial do Vasco é utilizado em testeiras que percorrem toda a parte superior da loja em uma colagem de diferentes tipografias de preto sobre preto, sempre priorizando modernidade e sofisticação.

Nos três focais de produto, a arte desenvolvida levou em consideração os seguintes temas: torcida, comemoração em campo e oração da equipe. O quarto focal, destinado ao público infantil, tem uma identidade própria em sinergia com os outros focais e o conceito geral da loja. Evidenciamos aqui, um grito de guerra dos torcedores mirins.

Desenvolvemos também, um grande painel com toda a delegação atual e ídolos da história do clube.

Para que a experiência ficasse completa, fosse documentada e divulgada nas redes sociais, criamos uma instalação onde os torcedores tiram fotos abraçados aos dois maiores ídolos da história recente do Vasco, tendo o estádio de São Januário ao fundo.